12月20日，第五屆21世紀廣告國際峰會在京隆重舉行。作為中國廣告行業的頂級峰會，21世紀廣告峰會一直以來被視為中國廣告行業發展的風向標。有道詞典廣告憑借廣告界專業人士一致的好評，最終榮獲“2011年度中國最具傳播力品牌營銷效果獎”。峰會設立該獎項是為了獎勵在2011年傳播效果顯著的品牌，以及助力品牌傳播且效果顯著的營銷平臺。網易有道的詞典廣告因其高端的人群受眾，廣泛且深入的品牌傳播效果最終從眾多候選者中脫穎而出。
就在幾天前有道詞典廣告剛收獲了第八屆中國創新營銷峰會的“2011年度最佳創新營銷產品獎”。有道詞典廣告最近所獲得的一系列成績不僅在行業上產生了不小的影響，同時也贏得了寶馬、斯巴魯、東風標致、中信銀行、美之源等廣告主的青睞。這一切，讓我們對有道詞典廣告的2012年充滿無限期待。
作為網易有道搜索平臺的核心產品，有道詞典憑借自身雄厚的技術實力和堅定不移的以用戶為中心的產品理念，一直領跑中國互聯網詞典應用市場。在今年9月實現總安裝量突破一億大關并率先占領手機詞典市場第一。
根據艾瑞咨詢此前發布的調研報告顯示，在有道詞典用戶中，半數以上為學生及白領群體。他們具有高學歷、高收入、高消費、高潛力、高粘性以及高傳播率六大特征，在互聯網上具有主動分享信息的欲望，而信息分享也正是互聯網傳播的生命所在。擁有高傳播率的用戶資源，無疑為有道詞典成為最具傳播力的品牌奠定了堅實地基礎。
有道詞典的人群不僅數量多、質量高，而且始終保持與詞典的高度互動，顯現出極強的用戶活躍性。iUserTracker監測數據顯示，截至2011年10月，有道詞典月度覆蓋人數(即活躍用戶)已超過2500萬人，月度有效使用時間接近1.4億小時。該數字在行業內極具領先優勢，遠超同行業其他詞典品牌。這一優勢不僅得益于有道詞典在功能上的不斷創新以及頻繁的產品迭代策略，更得益于用戶與詞典長期互動建立起來的信任感。這些長期活躍在詞典上的用戶更加熟悉互聯網，更加容易與產品形成互動，是更具有營銷價值的目標人群，與品牌廣告主們在互聯網上迫切尋找的目標人群極度吻合。
在營銷模式上，詞典廣告不僅為廣告主提供了傳統的品牌展示方式，通過文字鏈和圖片進行品牌信息傳播;同時結合詞典自身產品特色以及詞典用戶使用習慣，將品牌與詞典產品內容相結合，使用戶在潛移默化中接受品牌的點滴滲透，讓品牌與用戶建立長期的溝通，形成具有持久傳播力的營銷效果。
此外，有道詞典覆蓋了網頁端、桌面端以及移動端(包括手機，iPad等移動應用)，保證用戶能夠隨時隨地使用有道詞典，也讓品牌信息與詞典用戶每時每刻相伴而行。
有道詞典廣告以其大量優質用戶，多種品牌傳播形式，多種傳播介質載體等優勢將品牌營銷的傳播廣度和傳播深度實現統一。目前，有道詞典正在研究如何深度把握用戶行為的特性，以期給廣大廣告主提供更具特色的商業服務。